What Makes Good Copy? BIRDS!

CHRISTOPHER OWENS, BRAND PLANNING DIRECTOR AT THE RICHARDS GROUP.

Christopher Owens (MAS grad 1999), Brand Planning Group Head, and Alicia Fisher Damiano, (MAS grad 2009) Brand Planning Director at The Richards Group in Dallas, flew in last Friday to spend three full, information packed, days with the Account Planning Boot Camp students. Enthusiastic, honest and energetic, Christopher and Alicia shared insider tips on how to get the most out of the program, what an account planner really is and how to work in teams to create great work.

Good copywriting should be:

• Believable enough to gain trust

• Imaginative enough to captivate

• Relevant enough to matter

• Different enough to stand out

• Succinct enough to be heard

How to Give Copywriters Better Feedback

“Shorse: When your client wants to combine options 1 & 2.”

— The Internet

Ut sed maximus odio. Nam bibendum, diam sed rhoncus sagittis, sapien odio consectetur mauris, nec imperdiet justo ligula ac ante. Sed eu lectus ac est sagittis gravida. Nam quis porttitor justo, eu lobortis lorem. Praesent pharetra porttitor venenatis. Curabitur ac sollicitudin magna. Sed a massa sed dui scelerisque condimentum. Pellentesque semper rhoncus eros suscipit pellentesque. Duis quis orci sit amet quam accumsan tempor. Proin vestibulum placerat mauris, id finibus tellus sodales a. Cras semper venenatis nulla, vel finibus velit ornare nec. Quisque risus purus, faucibus vel mi et, sagittis pulvinar arcu. Suspendisse ornare nulla a metus maximus malesuada. Praesent finibus tortor risus, eleifend gravida leo suscipit ut. Fusce sit amet dignissim ex. Nullam vel viverra ligula.

Praesent finibus tortor risus, eleifend gravida leo suscipit ut. Fusce sit amet dignissim ex. Nullam vel viverra ligula. Ut sed maximus odio. Nam bibendum, diam sed rhoncus sagittis, sapien odio consectetur mauris, nec imperdiet justo ligula ac ante. Sed eu lectus ac est sagittis gravida. Nam quis porttitor justo, eu lobortis lorem. Praesent pharetra porttitor venenatis. Curabitur ac sollicitudin magna. Sed a massa sed dui scelerisque condimentum. Pellentesque semper rhoncus eros suscipit pellentesque. Duis quis orci sit amet quam accumsan tempor. Proin vestibulum placerat mauris, id finibus tellus sodales a. Cras semper venenatis nulla, vel finibus velit ornare nec. Quisque risus purus, faucibus vel mi et, sagittis pulvinar arcu. Suspendisse ornare nulla a metus maximus malesuada. 

How to Create a Content Calendar that Enables Sales

Sed viverra suscipit mi, eget consequat leo tristique sed. Proin vestibulum egestas metus in convallis. Nunc non massa quis libero mattis sollicitudin. Integer non nisl at mauris faucibus pharetra eu eu mi. Sed vitae feugiat purus. Vivamus dignissim orci eros, nec aliquet odio varius non. Aenean placerat metus et quam scelerisque posuere.

Integer non nisl at mauris faucibus pharetra eu eu mi. Sed vitae feugiat purus. Vivamus dignissim orci eros, nec aliquet odio varius non. Aenean placerat metus et quam scelerisque posuere. Fusce odio velit, rutrum vitae velit vitae, dignissim varius neque. Donec nec justo sed mi ultrices suscipit. Phasellus at arcu arcu. 

What Social Media Influencers Can Learn From Tech About Crafting A Brand

1.

Vivamus dignissim orci eros, nec aliquet odio varius non. Aenean placerat metus et quam scelerisque posuere. Fusce odio velit, rutrum vitae velit vitae, dignissim varius neque. Donec nec justo sed mi ultrices suscipit. Phasellus at arcu arcu. In non vestibulum magna. Morbi eu tempor dui. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nam tempor eleifend diam, nec rutrum turpis gravida at. Sed viverra suscipit mi, eget consequat leo tristique sed. Proin vestibulum egestas metus in convallis. Nunc non massa quis libero mattis sollicitudin. Integer non nisl at mauris faucibus pharetra eu eu mi. Sed vitae feugiat purus. 

2.

Integer non nisl at mauris faucibus pharetra eu eu mi. Sed vitae feugiat purus. Vivamus dignissim orci eros, nec aliquet odio varius non. Aenean placerat metus et quam scelerisque posuere. Fusce odio velit, rutrum vitae velit vitae, dignissim varius neque. Donec nec justo sed mi ultrices suscipit. Phasellus at arcu arcu. In non vestibulum magna. Morbi eu tempor dui. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Nam tempor eleifend diam, nec rutrum turpis gravida at. Sed viverra suscipit mi, eget consequat leo tristique sed. Proin vestibulum egestas metus in convallis. Nunc non massa quis libero mattis sollicitudin.

Oeuvre

Nulla luctus tellus id magna posuere, ac semper quam cursus. In hac habitasse platea dictumst.

In hac habitasse platea dictumst. Fusce eu erat tincidunt, dapibus sem scelerisque, dapibus nibh. Proin fringilla, est non fermentum cursus, elit nibh hendrerit velit, vitae congue neque augue sed odio. Aliquam fermentum, ligula iaculis tristique rhoncus, turpis nisi dignissim lorem, a dictum dolor sapien ac massa. Nulla luctus tellus id magna posuere, ac semper quam cursus. Suspendisse a efficitur libero.

Vestibulum et aliquet dui. Donec facilisis dolor vel massa ornare ultricies. Ut venenatis tincidunt felis, bibendum tincidunt sem tincidunt id. Donec vestibulum massa nec nisl ultrices, maximus fringilla enim finibus. Sed nec venenatis sem, a porttitor lorem. Curabitur est massa, volutpat quis fermentum at, maximus sit amet mi. Etiam turpis dolor, posuere ut egestas sit amet, lacinia id velit. Etiam et sagittis risus.